상품명 작성 규칙 — 상표권·금지어·검색 노출을 한 번에

상품명 하나가 계정을 좌우한다

상품명 위반은 마켓이 가장 기계적으로 잡는 항목입니다. 상표권 신고가 들어오면 판매중지, 반복되면 계정정지이고, 과장·효능 표현은 표시광고법·식품표시광고법 문제로 마켓 밖에서도 책임이 생깁니다. 반대로 규칙 안에서 잘 쓴 상품명은 검색 노출의 절반을 결정합니다.

쓰면 안 되는 것 4가지

1. 타사 상표·브랜드명 (위험)

정품이 아닌데 크록스, 다이슨, 레고 같은 브랜드명을 넣는 경우입니다. “크록스 스타일”, “다이슨st”, “레고 호환”도 모두 상표권 침해입니다. 흔히 놓치는 예로 효도의자(등록 상표), 지비츠(크록스 소유)가 있습니다. 브랜드명을 빼고 “미끄럼방지 신발”, “이동식 청소 의자”처럼 일반 명사로 씁니다.

2. 의약품·효능 표현 (위험)

치료, 완치, 항암, 면역력, 혈압, 다이어트 효과, 탈모 방지, 미백, 살균 99.9% 등은 인증 없이는 식품·화장품·공산품에 쓸 수 없습니다. 기능성 화장품·건강기능식품 인증을 받은 경우에만 인증 범위 안에서 표기합니다.

3. 최상급·과장 표현 (경고)

최고, 최초, 1위, 100%, 완벽, 유일, 정품 보장, 친환경, 유기농 등은 객관적 근거(공인 기관 자료·인증서)가 없으면 표시광고법 위반입니다. 마켓 심사에서 수정 요청이 오는 가장 흔한 유형입니다.

4. 배송·가격·프로모션·호객 문구 (경고)

무료배송, 당일배송, 최저가, 특가, 세일, 1+1, 사은품, 이벤트, 추천, 인기, 베스트, 대박 등은 상품명에 넣을 수 없습니다. 배송·할인 정보는 배송 설정과 프로모션 기능에 넣으면 검색 결과에 자동으로 표시됩니다.

형식 규칙

• 특수문자(★ ♥ ☆ !)와 이모지 금지
• 같은 단어 반복 금지 (신발 신발 신발)
• 25~50자 권장, 영문 대문자 남용 금지
• 상품과 무관한 키워드 나열 금지 (쿠팡은 “이온음료 음료이온” 같은 변형 나열도 제재)

상품명 공식

[브랜드(자체·정품일 때만)] + [핵심 품명] + [용도·대상] + [속성] + [규격·수량]

핵심 품명은 사람들이 실제로 검색하는 일반 명사여야 합니다. 같은 상품이 다른 용도로도 검색되면(주방 신발 → 병원 신발), 상품명에 두 용도를 다 넣기보다 용도별로 상품을 따로 등록하는 것이 노출과 정책 양쪽에 안전합니다.

등록 전 점검

상품명 금지어 검사기에 상품명을 붙여넣으면 상표·효능·최상급·정책 문구·형식 문제를 위험도별로 표시합니다. 목록은 참고용이므로 브랜드명은 키프리스에서 상표 등록 여부를 최종 확인하세요.